Почему рассылка с инфографикой лучше, чем без
Инфографика — простой и наглядный способ визуальной подачи информации. Ясность и красота достигаются при помощи иконок, диаграмм, графиков и картинок. Визуально организованные данные проще понять и легче запомнить. Почему?
Причина 1. Ваше письмо запомнят
По разным данным, от 60% до 85% людей в мире — визуалы.
Наш мозг работает по принципу превосходства образа над другими видами чувств. Джон Медина, молекулярный биолог-эволюционист, годами изучал мозг и выяснил, что человек может запомнить 2,5 тысячи картинок и в 90% случаев точно воспроизвести их через определенное время. Даже спустя год точность воспроизведения равняется 63%.
По данным Леви и Лентца (1982 год), люди, следующие инструкциям с текстом и визуализацией, справляются с задачей на 323% лучше, чем те, кто следует только текстовой инструкции.
Причина 2. Ваше письмо читать приятно, понимать смысл — просто
Контрастные цвета, стрелки, шрифты, графемы — визуальные элементы акцентируют внимание читателей на важных вещах. Хорошая инфографика упрощает сложное: например, цифровые данные — и подчеркивает нужное: кнопки, ссылки, информацию об акциях и продуктах.
Причина 3. Вы быстрее донесете мысль
Ваша рассылка емкая и компактная. Инфографика передает цифры и факты, оставляя больше места для общения с подписчиком.
Причина 4. Ваши письма будут чаще открывать
Слово «инфографика» в теме или прехедере письма повышает процент открытий. Эффект в разных отраслях и рассылках будет разным: в образовательных и контентных, скорее всего, выше, чем в акционных. Попробуйте.
Причина 5. О вас узнают
Особенно приятно, если ваша красивая инфографика попадет в соцсети, Pinterest и подписчики будут рассылать ее друг другу. Все вокруг узнают, что вы классные.
5 секретов создания классной инфографики
1. Поставьте цель, подберите шаблон.
Определитесь с целями и выберите главные пункты, которые можно трансформировать в инфографику. Осмыслите их и сделайте выводы.
Пример: вы хотите рассказать о росте нового проекта по итогам года. Выделите главные тезисы, подберите статистику, набросайте текст с пояснениями. После этого можно выбирать шаблон для графической подачи. Не все типы контента можно представить в графическом виде — для инфографики лучше подходит статистика, интересные факты, мануалы и гайды, рекомендации, опросы.
2. Только самое главное
Отсейте лишнее, чтобы не было визуального шума. Каждое изображение поясните коротким текстом. Текста — минимум.
3. Проверьте связь между фактами
Инфографика должна быть логичной, связь между элементами — картинками, текстом, фактами и цифрами — очевидной. Результат — небольшая история, главные герои которой — цифры.
4. Шрифты, цвета, лого
Все по брендбуку. Если брендбука нет — берите шрифты, которые хорошо читаются на любых устройствах. Не используйте много шрифтов и размеров. Используйте контрастные цвета, узнаваемые элементы бренда.
5. Размер письма
Перед отправкой проверьте, сколько «весит» письмо, и корректно ли оно отображается на всех типах устройств.
4 примера из рассылок брендов
При помощи инфографики можно «рассказывать» корпоративные истории. Посмотрим, как известные бренды используют визуализацию в письмах.
Пример 1. Pizza Hut
Инфографика сети ресторанов объясняет новое предложение и блюда, доступные для заказа. Нетипичный темный фон — элемент корпоративного стиля компании. Кусочки пиццы и ингредиенты выглядят аппетитно, правда?
Внизу — кнопка заказа. Источник
Пример 2. Open Table
Сервис онлайн-заказа столиков в ресторане в забавной форме рассказал об активности пользователей. Клиенты получили на почту красивые отчеты о своих походах в ресторан за год. Обычные цифры превратились в захватывающую графическую историю. Чем не повод похвастаться перед друзьями?
Этот прием особенно хорош для компаний, продающих сервис и услуги: гостиниц, фитнес-клубов, ресторанов, авиалиний.
Приятная «напоминалка» от Open Table. Источник: Subtext
Пример 3. Hipmunk
Яркая сюжетная инфографика от Hipmunk, сервиса для поиска авиабилетов и отелей. Цель — увеличить трафик и конверсии. Клиенту предложили в письме три варианта, как использовать дополнительные деньги с возврата налогов. Каждый вариант хорошо проработан графически: сразу представляешь себя на пляже в Гавайях. Вот так надо работать с клиентами.
Под инфографикой — кнопка. Источник: Subtext
Пример 4. FitBit
Производитель гаджетов для фитнеса и здоровья показывает, как прошел год пользователя. Минимум текста, яркие картинки, кнопки шэринга в нужном месте и немного юмора. Такой инфографикой уже хочется поделиться с друзьями.
Бесплатные инструменты для создания инфографики
Благодаря бесплатным онлайн-сервисам визуализировать информацию могут даже непрофессиональные дизайнеры. Вот 5 популярных конструкторов для графической подачи информации с бесплатными версиями.
Easel.ly
Бесплатные шаблоны и множество элементов — стрелки, фигуры, иконки, указатели. Все детали графиков: размеры, палитры, шрифты — легко настраиваются. Бесплатная версия ограничена 60 доступными картинками и 10 шрифтами.
Piktochart
В бесплатной версии вы получите доступ к нескольким шаблонам. Новичкам поможет сетка для симметричного размещения элементов. Набора шрифтов и гибкой настройки всех элементов достаточно для выполнения базовых задач.
Infogr.am
Простой интерфейс с возможностью создавать таблицы на основе данных, интегрировать в инфографику пользовательские фото и видео. Доступны несколько десятков шаблонов, диаграмм, карт.
Creately.сom
Сервис подходит для создания простых инфографик. Доступны бесплатные шаблоны, стили, тематические иконки и картинки, которые можно подстроить под свою тему. Базовый набор инструментов понятен новичку.
Canva
Большой выбор бесплатных шаблонов и элементов – линий, стрелок, геометрических фигур, рамок, изображений. Около десятка разных типов верстки инфографики, настройка шрифтов, размеров, цветов практически всех элементов в бесплатной версии. Сервис позволяет скачать инфографику в разных форматах, включая PDF.
Инфографика объясняет сложное простым языком и создает графическую историю из скучного абзаца. Рассылки очень любят инфографику, но самое приятное — сделать ее можно своими руками. У вас точно получится. Попробуйте сами и посмотрите, как отреагирует аудитория.