8 простых советов витринисту: как магазины ловят покупателей


В канун Конгресса Retail Expo 2018, который состоится 7 ноября, и рождественских праздников, затронем тему, актуальную для большинства ритейлеров, — витрина и современная витринистика. Каковы ее секреты? Как магазины ловят покупателей?
8 простых советов витринисту: что можно улучшить прямо сейчас

1. Выберите тему для вашей витрины

Определитесь, зачем вы оформляете витрину. Ваша витрина должна говорить с прохожими, он должен задуматься: «Стоит ли мне туда попасть?» Клиент хочет быть частью образа жизни, который показан в окне, и решить войти внутрь, чтобы осмотреться.

Ваша тема может быть общей или связана с сезоном, эмоцией или пейзажем. Тема может быть на поверхности: Рождество, Пасха, День матери. Или это может быть любовь, пейзаж, сказка, история города…

2. Товары должны быть видны

Человеческий глаз естественно обращается к предметам, расположенным на уровне глаз, поэтому нам не нужно смотреть вверх или вниз, чтобы обнаружить их. Хотя это очевидно, но многие ритейлеры становятся жертвами власти старых привычек и просто размещают свои продукты на полу в окне витрины.

Выйдите на улицу и пройдитесь перед вашим магазином, как проходят каждый день обычные прохожие. Посмотрите на витрину. Что вы видите в ней? Весь товар виден? Вам хочется зайти?


3. Интересный реквизит

Идите в магазины подержанной техники и ищите винтажные чемоданы, штативы для фотоаппаратов и лодочные принадлежности. Все отлично подходит для укладки продуктов и передачи эмоций.

Найдите старые ящики для фруктов и покрасьте их любым цветом, который вам нравится

Возьмите старый велосипед своей бабушки, обновите его и поместите свои манекены, как будто они собираются отправиться на велосипедную прогулку…

4. Удивляйте

Горожане вечно куда-то спешат, и вы вряд ли сможете занять их внимание, если ваша витрина не будет отличаться от других. Если это немного по-другому, ваши витрины обязательно станут объектом внимания, а их фото будут шарить в социальных сетях.


5. Лого и QR

Разместите на стекле наклейку с названием вашего магазина или бренда.

Используйте QR-код. В наши дни все используют QR-код.

6. Геометрия и композиция

Как любой другой визуальный объект витрина подчиняется правилам композиции. У витрины есть передний и задний план, объем, форма.

Вместо того, чтобы помещать в витрину одну банку крема, попробуйте поместить по крайней мере три ряда, идущих от передней к задней части витрины.


7. Сиять всегда, сиять везде

Когда кто-то создает витрину, ее должны видеть. Важное значение имеет эффективное использование освещения. В идеале вам необходимо несколько прожекторов, направленные на основные продукты, и общий свет для всей витрины. Удостоверьтесь, что свет включен после того, как магазин закрывается: люди ходят по улице и днем, и ночью!


8. Новизна

Вы должны менять свою витрину каждые несколько месяцев. Никакой магазин не должен оставаться неизменным навсегда. Помните, что даже лучшие витрины станут скучными через некоторое время. Мы знаем, что трудно разобрать то, над чем долго трудились. Но если одни и те же люди проходят мимо вашей каждый день, то она превращается для них в неприметный постоянный фон.

Если вы имеете отношение к витринистике, именно в ваших руках есть инструменты, которые помогут сделать ваш город уникальным. А мы обещаем прогуляться по Минску через пару месяцев, чтобы рассказать о вашем таланте.