В последнее время такое направление, как «психология моды», становится все более популярным. Одну из главных ролей в развитии этого понятия сыграла Даун Карен, которую в The New York Times окрестили «дресс-доктором». Карен преподает в нью-йоркском Институте моды и технологий (Fashion Institute of Technology), а также консультирует модные бренды.
Карен уделяет особое внимание связи одежды и человека. По ее словам, важно не только то, как вещи меняют ваш внешний вид, но и то, как они заставляют людей себя чувствовать.
Анализируя цветовые решения коллекций и силуэты отдельных моделей, она рассказывает об одежде с точки зрения ее психологического влияния на человека. Например, розовая шелковая блузка усиливает положительные эмоции и улучшает настроение.
По мнению Карен, если люди выбирают одежду серебристо-серых оттенков, то они склонны использовать одежду для своего эмоционального комфорта.
Все теории, которые Даун использует в своей работе, она разработала самостоятельно. По ее словам, психология моды занимается изучением и трактовкой того, как цвет, образ, стиль и красота влияют на поведение человека.
Вместе с тем дресс-доктор анализирует культурные нормы и рассматривает их в контексте одежды. Даун Карен уверена, что то, чем занимаются психологи моды, очень актуально в современном мире, где потребители становятся все более критичными к модной индустрии, в особенности к тому, как она воспринимает тело и расовые отличия людей.
«В рекламе и моде так много ошибок, — говорит Карен. — Людей это правда беспокоит. Вот почему в последнее время так много скандалов вокруг надписи «Самая крутая обезьянка в джунглях» на свитшоте H&M или рекламы Dove, где черная модель превращается в белую, используя их средства для ухода за кожей. Люди говорят обо всем этом. Для них это важно. Каждый бренд нуждается в консультациях модного психолога, именно поэтому дресс-доктора так востребованы».
Психологи моды занимаются изучением эстетических импульсов аудитории, и прогнозируют последствия того, что носят люди и производят бренды. В Лондонском колледже моды ввели специальный курс «Психология моды», а его недавние выпускники Джудит Ачумба-Вёленштейн, Сьюзан Э. Джин и Пак Лун Чиу основали первый в мире онлайн-журнал Hajinsky, посвященный этому предмету.
Издание названо так в честь психологов Хаджо Адамса и Адама Галинского, которые первыми открыли связь между одеждой и человеческими эмоциями. «Мы основали Hajinsky, чтобы объяснить людям, что такое психология моды и чем она занимается. Мы не ожидаем получить все ответы, но надеемся, что наш ресурс станет платформой для диалога на эту тему», — говорят создатели журнала.