Facebook представил три новые функции, призванные помочь ритейлерам повысить свои онлайн- и оффлайн-продажи:
- Store sales optimization
- Tabs for Canvas
- категории для динамических объявлений.
Store sales optimization — технология на основе машинного обучения, призванная увеличить эффективность таргетирования рекламы. Сеть Michael Kors протестировала нововведение. Сообщается, что продажи удалось повысить на 11%.
Tabs for Canvas — это переработка объявлений в формате «Коллекция». Теперь, когда пользователь откроет рекламу, он увидит персонализированный каталог, настроенный по его интересам. Эту функцию тестировал магазин парфюмерии и косметики Sephora. Эффективность рекламы возросла на 32%.
Категории для динамических объявлений помогут покупателям, которые ищут какой-либо товар, но не определились с конкретной моделью или вариантом. Благодаря новой функции клиенты смогут увидеть другие предложения в той же категории.
Facebook представил три новых рекламных формата для ритейлеров
В работе всех этих функций используются данные по интересам и поведению пользователей Facebook — для обеспечения различных уровней персонализации.