Один из самых крупных и популярных фэшн-ретейлеров, H&M, отказался использовать фотошоп. Все уже привыкли к тому, что стройные модели с идеальной фигурой и цветом лица не являются правдивым отражением реального покупателя любого бренда. Но даже фото таких девушек все равно приходится тщательно ретушировать после съемки. Теперь, как видим, ситуация меняется.
H&M стали первой большой торговой сетью, которая не будет больше маскировать растяжки, шрамы и даже волосатые руки своих моделей. Марка уже получила похвальные отзывы от своих покупательниц, которым такая политика поможет не сравнивать себя с неправдоподобными телами на картинках и чувствовать себя нормальными.
Уже сейчас на многих фото на сайте H&M в разделе купальников, например, можно увидеть моделей с неотретушированными растяжками на ягодицах и бедрах. Такой шаг позволил поверить девушкам в боди-позитивность бренда и с большим уважением относиться к нему.
Несколько онлайн-магазинов, таких как Asos, Missguided и Boohoo, тоже отказались от ретуши недостатков своих моделей, что позволяет им выглядеть более естественно.