Черная пятница — один из самых важных дней для индустрии е-commerce. Согласно прогнозу RTB House, результаты продаж в этом году снова вырастут, ведь ажиотаж вокруг Черной пятницы с каждым годом продолжает увеличиваться.
«В 2016 году коэффициент конверсии в Черную пятницу был почти на 70% выше, чем в среднем за ноябрь 2015 года. Рост уровней рекламных расходов и покупок в интернете позволяет предположить, что Черная пятница в 2017 году побьет очередной рекорд, — отметил Олександр Марусяк из RTB House. — Это очевидно уже из анализа деятельности разных кампаний за последние годы». RTB House исследовал данные кампаний, которые обслуживал в ноябре 2016 года. Вот что удалось выяснить.
Персонализированный ретаргетинг — именно тот инструмент, с помощью которого можно эффективно подготовиться к Черной пятнице за ту неделю, что до нее осталась.
RTB House использует в ретаргетинге ИИ-технологии и алгоритмы глубинного обучения, что позволяет показывать каждому отдельно взятому клиенту баннеры с наиболее востребованными для него продуктами и создавать глубоко адаптированные кампании. Детально проработанные креативы и ретаргетинговые сценарии строятся на анализе покупательского потенциала и поведения клиентов конкретного сайта e-commerce.
Итак, что же нужно сделать для грамотной подготовки е-магазина к Черной пятнице?
Шаг 1: анализ. Ставьте цели с учетом показателей прошлых лет — так вы добьетесь и реалистичности, и эффективности кампании.
Шаг 2: креативы. Ретаргетинг покажет ваши баннера целевому пользователю, ваша задача — создать вижуалы, на которые захочется кликнуть.
Шаг 3: сегментирование пользователей. Заранее определив эффективные параметры для своей целевой аудитории, вы обеспечите более широкий и качественный охват.
Шаг 4: юзабилити. Сделайте так, чтобы покупать было удобно: проверьте содержание и функциональность всех целевых страниц товаров.
Шаг 5: запуск ретаргетинговой кампании.
Источник sostav.ua