Продвижение продукта с помощью топовых инфлюенсеров несет за собой риски: за пост, который может и не дать никакого отклика, выплачиваются суммы с несколькими нулями. Поэтому бренды ищут новых инфлюенсеров: более эффективных и менее затратных, пишет The Fashion Law.
Например, американский гигант Johnson & Johnson делает ставку на микро-микроинфлюенсеров, то есть тех, у кого число подписчиков в соцсетях не превышает тысячу человек. И это работает — благодаря новой тактике продажи выросли почти на 20%.
Также продвигать продукт теперь помогают фанаты, поскольку они искренне симпатизируют бренду и хорошо разбираются в достоинствах продукта. Такую тактику использует косметический бренд Glossier, выросший из блога Эмили Вайсс. Компании удалось создать тесные связи со своими фанатами и клиентами. Сотни читателей блога теперь являются официальными представителями бренда.