Очень необычную рекламную кампанию провела сеть магазинов Primark.
В её рамках посетителям выдали не просто большие, но огромные пакеты, на которых были размещены забавные тексты.
Необычная кампания была приурочена к открытию флагманского магазина сети, заработавшего в King of Prussia Mall — одном из крупнейших и самых оживлённых торговых центров Америки. Выдавая огромные пакеты, сеть Primark намекала на то, что цены в её магазинах настолько низкие, что можно совершать действительно крупные покупки, для которых обычных сумок будет просто недостаточно.
Помимо логотипа Primark на гигантских пакетах были напечатаны также и забавные надписи, посвящённые шопингу и кипящим вокруг него страстям. Вроде: «Я возьму только это. И обязательно это. Да, наверное, и это. О, это будет отлично смотреться с этим. А ещё это. И это. И это…».
Получив такой пакет, посетитель магазина фактически превращался в ходячий билборд. Возможно, что это и было неудобно, зато выглядело очень оригинально. Также покупателей с огромными пакетами фотографировали специально нанятые фотографы, отслеживавшие их в разных частях торгового центра. Тут был намёк на то, что в Primark можно не только закупиться большим количеством вещей, но и почувствовать себя звездой, которую повсюду преследуют папарацци. Плюс у всех посетителей магазина в этот день была возможность выиграть $500 на дополнительные покупки.
Естественно, что принимали участие в акции и сами сотрудники магазина — их задачей было просто перемещаться по помещению торгового центра, лишний раз привлекая к себе внимание и действительно выполняя роль живого рекламного щита.
Кампания была разработана рекламным агентством Sleek Machine из Бостона.