Согласно опросу, проведенному компанией Piper Jaffray, самыми популярными брендами среди молодых потребителей являются Adidas, Supreme и Gucci, в то время как Nike и Ralph Lauren теряют былую славу. Исследование показало, что подростки предпочитают «уличные» бренды и отказываются от тех, которые не следуют этой тенденции.
Опросив 6 тысяч молодых потребителей, средний возраст которых 16 лет, компания Piper Jaffray составила список их любимых брендов с «уличной» эстетикой. В десятку фаворитов среди молодежи впервые ворвались Adidas. В прошлом году Supreme занимали 10-е место в рейтинге, а сейчас поднялись на 7-е. Популярность Vans выросла с 9% до 16% по сравнению с предыдущим опросом. Компания Nike долгое время оставалась самым популярным брендом среди подростков, но в этом году ее выбрали всего лишь 23% опрошенных, по сравнению с 31% в прошлом году.
«Такие бренды, как Vans и Adidas, открыты к влияниям поп-культуры на их позиционирование среди потребителей, — говорит Эринн Мерфи, старший аналитик из Piper Jaffray. — Возможность сотрудничества и коллабораций очень важна для брендов. Поэтому Vans и Adidas оказались так популярны».
В кругу подростков также ценятся бренды, отсылающие к эпохе 1990-х, когда был пик популярности логотипов. Исследователи отмечают успех Gucci, а также Tommy Hilfiger и Champion. Впервые с 2002 года популярность Ralph Lauren среди молодых потребителей упала. По словам Мерфи, бренд упустил свой шанс добиться расположения подростков.