Google Shopping (Товарные объявления Google) — рекламное решение, направленное на улучшение пользовательского опыта, позволяющее отслеживать покупки, сравнивать различные продукты, их функции и цены, а затем непосредственно связываться с продавцами для совершения покупки.
Как говорится в сообщении компании, решение работает на базе Merchant Center — инструмента, который позволяет загружать данные о магазине и товарах в Google и делает их доступными для товарных объявлений и других служб Google.
«Запуск Google Shopping в каждой стране требует огромных ресурсов, так как команде Google нужно выполнить настройки для конкретного языка и обеспечить тщательный мониторинг в период бета-тестирования, чтобы гарантировать максимальное удовлетворение пользователей и эффективность для рекламодателей… Сегодня любой рекламодатель может пользоваться всеми преимуществами товарных объявлений, создав аккаунт Google Merchant Center», — отмечается в сообщении.
Согласно совместному исследованию Google с Millward Brown (международная исследовательская группа), которое оценивало естественное поведение покупателей во время поиска, товарные объявления очень хорошо работают вместе с текстовыми объявлениями.
Согласно совместному исследованию Google с Millward Brown, которое оценивало естественное поведение покупателей во время поиска, товарные объявления очень хорошо работают вместе с текстовыми объявлениями. Когда пользователи видят и товарные и текстовые объявления, то:
- 90% посещают сайт
- 83% совершают покупку
- 77% посещают страницу товара
- 73% добавляют товар в корзину
- 75% ищут бренд
Чтобы лучше понять, как это работает, вот основные принципы рекламы в Google Shopping:
- не нужно вводить текст рекламы или подбирать ключевые слова – просто загрузите фид данных о ваших продуктах с Merchant Center, а дальше Google автоматически выбирает товары, наиболее соответствующие запросу пользователя;
- ранжирование рекламы происходит по аукционной модели на основе ставок CPC, релевантности и истории эффективности;
- оплата происходит только за клики на рекламу, при этом можно указать ежедневный лимит для контроля расходов;
- отображение только для запросов, для которых Google может показать релевантные продукты, при этом допускается показ нескольких объявлений от одного продавца;
- аналогично текстовой рекламе в поиске Google можно оценивать успешность рекламы с помощью онлайн-инструментов для отслеживания конверсии.