Витрины – это «лицо» бренда и мощный инструмент, привлекающий внимание и новых, и лояльных к марке покупателей. При правильном оформлении витрины могут отлично продавать комплекты, представленные в них и даже быть драйвером всей сезонной коллекции, но сегодня для многих брендов не это главное.
Приоритетная задача оформления витрины — позиционировать бренд и отстроить его от конкурентов, поспособствовать тому, чтобы бренд «врезался» в подсознание покупателей и запомнился им надолго, а лучше навсегда. Ну и, разумеется, ключевая задача — привлечь внимание к бренду и «затянуть» потребителя в магазин.
Даже если на новогоднюю витрину в бюджете запланировано немного, креатив и правильные акценты сделают свое мотивирующее дело.
ТОП-5 трендов бюджетной витринистики
• Акцент на товар
Это функциональные товарные витрины с минимумом декораций. Основа концепции для них – сезонная коллекция, представленная на манекенах. Чтобы товарные витрины были привлекательными, особо важна проработка нюансов и деталей оформления: группировка и развороты манекенов, стайлинг луков и конечно, сами манекены (их концепт, позы, сезонная стилистика).
Декорации в товарных витринах либо отсутствуют полностью, либо очень минималистичны. Так, Новогодняя тема может быть лишь слегка обозначена стикером из облака золотых кружков, собранных по периметру витрины.
• Световое решение
В основе таких концепций – работа с дополнительным акцентным освещением, которое позволяет эффектно выделить главные элементы витрины, как правило – группу манекенов. При достойном исполнении и правильном выставлении света, такие витрины могут быть эффектными и привлекать внимание. Свет вообще оказывает сильное эмоциональное воздействие на человека. Как бы хорошо ни была оформлена витрина, если она плохо освещена, она не работает.
Выставление света в витринах требует определенных знаний. Оптимально, чтобы объект в витрине (будь то манекен, группа манекенов, элемент декорации или композиция с товаром) был освещен двумя прожекторами с противоположных сторон и луч света каждого прожектора, шел не сверху, а по касательной, и мягко заливал максимальное поле «объекта». То есть для освещения чего-либо в витрине мы работаем не с ближайшим к нему прожектором, а с двумя соседними и освещаем объект перекрестными лучами с двух сторон.
Если у вас поворотные светильники в витринах, свет необходимо перевыставлять каждый раз при переоформлении витрины и смене положения манекенов.
• Акцент на цвет
В основе концепции – работа с цветом. В монохромных витринах выставляем манекен или группу таковых в одежде контрастного цвета по отношению к «полю» витрины – это само по себе становится концепцией. Такие витрины можно создать для любого ценового сегмента. Но здесь также особо важен правильно выставленный направленный свет, который усилит контрастность и привлечет внимание к товару на манекенах.
• 3D эффект
Такая витрина создается посредством работы с фотоимиджами и повтора того же образа на манекенах. Это, к примеру, один из любимых приемов концепт-витринистов H&M. А теперь вспомните, смотрятся ли витрины H&M дешево? Нет! Наоборот, они всегда привлекательные и абсолютно продающие. Конечно, H&M тратят большие бюджеты на привлечение звезд для рекламы сезонных коллекций и участия в сезонных фото-сессиях, но при этом сами витринные концепции у бренда в основном низкобюджетные и минималистичные. Такие концепции не принижают достоинства продукта, а, наоборот, обрамляют, выгодно его выделяя.
• Заблаговременное планирование
Планировать и создавать новогоднюю витрину желательно заранее, как минимум, за сезон, тогда будет возможна и качественная проработка, и оптимизация затрат. Хотя и экспресс-концепций, которые можно быстро воплотить в витринах, подстроив их «под бренд», оказываются весьма удачными.
Источник new-retail